Adidas – kinek a cége?

A német sportruházatot, cipőket és kiegészítőket gyártó cég az egyik legismertebb és legnépszerűbb. Termékeit világhírű sztárok és hétköznapi emberek egyaránt büszkén viselik.

Melyik országban alapították az Adidas-t?

Hazája a háború utáni Németország, a keletkezés hivatalos dátuma 1949. A márka megjelenését azonban csaknem három évtizeddel korábban történt eseményeknek köszönheti.

Hogyan kezdődött az egész

1920-ban a bajor Dassler család, amely Herzogenaurach tartományi városában élt, saját üzletet nyitott. A leszerelt katonai egyenruhákból és autógumikból házi papucsokat és ortopéd sportcipőket készítettek. A műhelyt két testvér – Adi és Rudi Dassler – vezette, és a nagy család minden tagja részt vett a gyártásban.

A cég üzlete gyorsan felfelé ment. 1925-ben a vállalkozó szellemű Adolf megalkotta az első szegecses csizmát. A talpuk nem csúszott, így a sérülésveszély minimálisra csökkent. Nemcsak a kezdők, hanem a híres sportolók is előnyben részesítették az ilyen cipőket. A nagy versenyeken aratott győzelmeik jó hírverést adtak a méneseknek.
1938-ig:

• a testvérek két gyár tulajdonosai voltak;
• naponta több mint 1 ezer pár cipőt gyártottak;
• A családi vállalkozásból származó éves bevétel megközelítette a félmillió német márkát.

A második világháború vége és Nyugat-Németország amerikai megszállása után a testvérek veszekedtek és felosztották a gyárakat. Mindegyik létrehozta a saját cégét: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda. A neveket hamarosan Adidasra és Pumára keresztelték.

A márkafejlődés története

A következő húsz év során Adolf számos újítást vezetett be, amelyek hozzájárultak a vállalat gyors növekedéséhez, többek között:

1. Könnyebbé tette a csizmát a bőr és az acél nylonra és gumira cserélésével.
2. Kivehetővé tette a tüskéket.
3. Bővítette a termékpalettát, megalapította táskák és ruházati termékek, sőt sportfelszerelések gyártását is.
4. Számos sikeres reklámkampányt folytatott. Ő volt az első üzletember, aki profi sportolókat vont be termékei reklámozásába. Minden eseményhez olyan exkluzív új termékeket fejlesztettek ki, amelyeket egyetlen más gyártó sem tudott kínálni.

Ráadásul a márka nemcsak az európai, hanem a tengerentúli piacot is meghódította és nemzetközivé vált.

Apropó! Az 1976-os olimpiai játékokon az Adidas felszerelést viselő sportolók 249 érmet nyertek. Ilyen trófeával még egyetlen cég sem büszkélkedhet.

Az alapító 1978-as halála után a cég nehéz időkbe került. Kézről kézre járt, és elhalványult a Nike és a Reebok árnyékában. 1993-ban francia befektetők vásárolták meg Robert Louis Dreyfus vezetésével. Majdnem megduplázták a vállalat marketing költségvetését, és irányt vettek a termelés ázsiai országokba történő exportálására. Az olcsó munkaerő bevonása hozzájárult a költségek csökkentéséhez és az Adidas termékek versenyképességének növeléséhez.A cégnek sikerült megfizethető árakat megállapítania, és a különböző jövedelműek megengedhették maguknak a termékeket.

A 21. század elejére a márka a Nike után a második legnagyobb sportszergyártóvá vált. Pozitív szerepet játszott más társaságok, például a Reebok részvényeinek megszerzése és beolvadása a konszernbe.

Adidas a modern világban

Ma a „három csíkos” nemzetközi márka szilárdan tartja az egyik vezető pozíciót a világpiacon. A legendás cég nemcsak a sport, hanem a divatipar és a kultúra fejlődésére is nagy hatással van. Lépést tart a korral, és együttműködéseket alakít ki világhírességekkel.

Fő tevékenységek

Az egyik legnépszerűbb márka a következőkkel foglalkozik:

1. Azzal, hogy nemcsak a sportversenyekre, hanem a hétköznapi emberek életére is készít ruhadarabokat, cipőket. 2001-ben elhatározták, hogy két termelő ágat indítanak. A Performance vonal a Hi-tech fejlesztéseken alapuló kollekciókat képviseli. Az eredetiek mindennapi megjelenések, sportos elemekkel.
2. Különféle kiegészítők és berendezések gyártása. Az ebből a termékkategóriából származó bevétel megközelítőleg 4%.
3. Hirdető. A David Beckhamet, Muhammad Alit, Lionel Messit, Katy Perryt, Kanye Westet és más sztárokat bemutató videók egész generációk ikonikus szlogenjévé váltak.
4. Szponzorálás. A társaság rendszeresen köt szerződéseket egyéni játékosokkal és egész csapatokkal és klubokkal. Ide tartozik a Real Madrid, a Milan, a Manchester United, sőt az Orosz Labdarúgó Szövetség és az NHL is.

Hol gyártják és értékesítik a márkás termékeket?

A részvények körülbelül fele több francia, amerikai, kanadai és Kajmán-szigeteki részvényes kezében összpontosul.Maga a cég mindössze két gyárral rendelkezik: Németországban és az Államokban. A termékeket elsősorban 130 partnercég gyártja. Az összes áru több mint 70%-át Ázsiában, körülbelül 20%-át az USA-ban állítják elő. A piac többi része nagyjából egyenlő arányban oszlik meg Európa és Afrika között.

A konszern székhelye továbbra is Herzogenaurachban (Németország) található.

A fő irodák Portlandben (USA), Sanghajban (Kína), Amszterdamban (Hollandia), Moszkvában (Oroszország és a volt FÁK-országok), Costa del Este-ben (Panama), Dubaiban (Egyesült Arab Emírségek) és a világ más részein találhatók.

A legtöbb termék (90%) Adidas márkanév alatt kerül forgalomba, a többit Reebok címkével látják el. Bármely ország céges üzleteiben megvásárolhatja, ahol a cégnek vagy partnereinek képviselete van.