Az organikus (100%) ruházat évről évre egyre népszerűbb. Még az egykor szőrmeiről és bőreiről híres dizájnházak is próbálnak csatlakozni a környezetvédelmi mozgalomhoz. Próbáljuk meg kitalálni, hogy mely ökomárkák igazak, és melyek marketingtrükkök.
Mi az öko divat
A túlfogyasztás korszakába születtünk, amikor lehet venni egy filléres ruhát, majd az első viselet után kidobni. Egy olcsó dolog valószínűleg szinte teljes egészében poliészterből, nejlonból és hasonló anyagokból áll, amelyek valójában egyfajta műanyag. Ennek az anyagnak pedig tovább tart a lebomlása, mint az átlagos emberi élettartam.
Minden eldobható ruha, amely sokáig rothad, egy kis csepp egy természeti katasztrófa óriási hullámában. Az ezzel tisztában lévő gyártók és fogyasztók az ökodivat segítségével próbálnak korrigálni a helyzeten.
Referencia. A fenntartható divat a természetből származó, újrahasznosított vagy fenntartható anyagokból készült tárgyak viselésének trendje. Például gyapotból, lenből, csalánból.
És a gyártók megtagadják az állatbőrök használatát.
Trenddé vált ökomárkák
Ha az Armani csak korlátozott mennyiségben kínál ökotermékeket, és továbbra is olyan technológiákat használ az emberekre vagy a bolygóra ártalmas dolgok gyártásához, egyes hazai és külföldi márkák valójában kizárólag az ökostílus-doktrínák szerint működnek. Hitük szívóssága vált világszerte népszerűségük alapjává.
Híres külföldi ökomárkák
Annie és Jade
Anna Lee tervező alkotásokat készít a márka alatt. Fiatal nő elegáns kenderből, szójából, gyapjúból, pamutból és lenből készült ruhákat kínál. Irányát öko-chicnek nevezi.
Angyal Chang
A márka egy apró kínai tartomány lakóinak felelősségét vállalta magára, amelynek terepje ideális a növénytermesztéshez. És ezzel ellátta magát a legjobb minőségű alapanyagokból, kézzel szőtt szövetekkel.
Az anyagok, amelyekből a tárgyak készülnek, valóban hihetetlenek. Áruk azonban nem kicsi: 1000 dollártól és afelett.
Amour Vert
Márkatervezők kövesse a hulladékmentes termelés elveit, de stíluselemet adnak munkájukhoz.
A márka alacsony színezőpigment-tartalmú anyagokból készült cikkeket, „francia chic” stílusú ruhatárelemeket, valamint pólókat, sundresseket és egyéb mindennapi viseletet kínál.
Fontos! Az Amour Vert bevételeinek jelentős részét rendszeresen az erdők fenntartására fordítja.
ETWAS táskák
A kiegészítők gyártására szakosodott márka fő dogmája: nem csak a gyártás lényegét kell figyelembe venni, hanem azt is, hogy mit hogyan hatott ezeknek az áruknak a termelése a minket körülvevő világra.
A márka azzal erősíti pozícióját, hogy megtagadja a dolgok ipari méretekben történő gyártását. Az ETWAS Bags gyárak és gyárak helyett mestertervezőkből áll. Minden terméket saját kezűleg készítenek, saját otthonukban.
MINK Cipők
Olasz „vegán” márka, amely gyárt parafából, fából, bio textilből készült cipők.
A termékcsalád a kényelmes modellek mellett a legjobb vörös szőnyegekhez méltó, magas sarkú cipőket is tartalmaz. A hírességek szeretik ezt a márkát.
Emberek fa
Vállalat nem tűri a szintetikus anyagokat és a maró hatású színező pigmenteket. A hangsúly az újrahasznosított anyagokon van.
Ráadásul a márka vezetője a Fair Trade mozgalom alapítója. Más szóval, az ennél a cégnél dolgozó emberek jogai nem sérülnek. Ezenkívül a márka képviselői rendszeresen utaznak a harmadik világ országaiba ellenőrzésre. Emma Watson például egyszer megpróbálta javítani a jogfosztott emberek életét Bangladesben.
Deborah Lindquist Eco Fashion márka
Ökocouture és ökoglamour. A gyűjtemények megteltek luxus koktél és esküvői ruhák.
Van egy sor kisebb testvéreinknek is. A termékek inislből (SeaCell - cellulóz hínárral és ezüstionokkal), alpakából, biogyapjúból és kenderből készülnek.
Katharine E Hamnett
Egy angol márka, amely nemcsak az etikus termelésről ismert, hanem a gyapot- és lenültetvényeken uralkodó embertelen körülmények elleni aktív harcról is.
Márkanév alatt készült 100%-ban biztonságos ruházat, ékszerek és strandfelszerelések.
Hazai ökomárkák
Érdemes közelebbről is szemügyre venni az alábbi márkák és divattervezők termékeit.
- Norsoyan. Nanotechnológia felhasználásával foglalkoznak dolgok létrehozásával.
- Oleg Birjukov. Elutasítja a természetes szőrmét, és lenvászont, pamutot, gyapjút használ – minden szerves.
- Vika Gazinskaya. Különféle modelleket hoz létre. Bundákat varr, de nem használ bundát.
Nem kell magasra céloznia ahhoz, hogy résztvevője legyen a környezetvédelmi mozgalomnak. Például a TVOE tömegpiaci márka kidolgozott és bemutatott egy tervet a termelés ökoplatformra való áthelyezésére. A projektet és a vele kapcsolatos kutatásokat aktívan finanszírozzák.
Referencia. A márka üzleteiben már most is találsz 100%-ban biopamutból és minimális színezőpigment tartalmú termékeket.
Öko-divat: valódi előnyök vagy reklám PR
Különbséget kell tenni aközött, amit a PR érdekében tettek, és azt, amit humánus indíttatásból értek el. Ezt nem lehet elkerülni, mert mindkét motívum egyszerre, egyenlő feltételekkel van jelen minden szférában.
Nem minden ökomárka igazán környezetbarát
Egyes márkák a Föld megmentéséről kiáltanak. Ugyanakkor gyapotföldeiken és feldolgozóüzemeikben formaldehidet, valamint nitrátokat, klóros fehérítőket, rovarirtó és növényvédő szereket használnak a kártevők elleni védekezésre és az alapanyagok tulajdonságainak megőrzésére. A bőrön keresztüli érintkezés velük még az anyaméhben élő gyermek számára is veszélyes, nem beszélve egy hétköznapi emberről.
A világ növényvédőszereinek 30%-át gyapotföldekre költik. Ez olyan szomorú antirekord!
Fontos! Számos, a szántóföldi kezelésben használt kémiai vegyület örökre a szövetszerkezetben marad. Az ilyen csalánból, lenből és pamutból készült ruhák veszélyesek.
Hogyan találhatunk igazi ökomárkát
De nem kell pesszimistának lenni. Nem minden ökomárka ért el sikereket a munkaerő kizsákmányolása, valamint a talaj és a termény veszélyes vegyszerekkel való mérgezése miatt.
Egy jó ökomárkát nem lesz nehéz megtalálni, elegendő mennyiségben léteznek.Íme az útmutatások és ajánlások, amelyek lehetővé teszik ezt.
Gyártási hely
Ha meg szeretné tudni, hol készültek a ruhák, nézze meg a címkét.
Fontos! A Bangladesben, Üzbegisztánban, Kambodzsában és Indiában készült termékek gyenge minőségű alapanyagokból készülhetnek.
Ha meg van adva Más országok, akkor nagy valószínűséggel egy szigorú környezetvédelmi törvényekkel rendelkező országban gyűjtötték az alapanyagokat. Például az USA-ban (ott sok gyapotföld van). Ennélfogva, sokkal biztonságosabb a dolog olyan terményből készült, amelynek a szántóföldjeit maró vegyszerekkel kezelték a gyors haszon érdekében.
Gyártási mód
A címkén is keressük.
Éber A következő feliratokat kell írni:
- Mercerisiert (nátronlúggal kezelt nyersanyagok);
- Buegelfrei (formaldehidet tartalmazó gyantával feldolgozott nyersanyagok);
- Kőmosott (klórral kezelt alapanyagok).
Feliratok, amelyek azt mondják a dolog biztonságos:
- 100% bio pamut vagy 100% Leinen (a termék 100%-ban bio, egészséges pamutból vagy lenvászonból készült);
- Természetes pamut vagy Bio Leinen (az alapanyagok termesztésénél energiatakarékos, ártalmatlan technológiákat alkalmaztak):
- Ohne Ausruestung (a tételt nem vetették alá további feldolgozásnak).
Megfelelés a biotextilekre vonatkozó nemzetközi szabványnak
A felügyeleti struktúra által jóváhagyott gyárak és vállalkozások listája nyilvánosan hozzáférhető. Csak meg kell találnia a GOTS tanúsítvánnyal rendelkező márkák listáját, és meg kell határoznia, hogy a kérdéses márka képviselve van-e ott.
A marketing lépés kéz a kézben jár azzal a valódi vággyal, hogy jobbá tegyük a világot, és minimalizáljuk a természet károsítását.
Most már tudja, hogyan találhat igazi márkát, amely aggódik az emberiség jövőjéért.
1
