Kreativitás vagy üzlet? Alternatív pillantás a modern divatbemutatókra

A nagy divat gyakran okoz igazi meglepetést vagy akár sokkot a felkészületlen nézők körében. De a bohémek és az újságírók nem hagyják ki ezeket a műsorokat. Megváltozott a divatipar, és ezzel együtt a „játék” szabályai is. Ma elmondom, miért tartanak divatbemutatókat 2020-ban.

Hogy volt korábban

Nem titok, hogyOA kiállítások legtöbb „kiállítását” soha nem viselték. Nem csak mindennap, hanem általában mindenkinek. Fő céljuk éppen az avatatlanok sokkja volt. Ez alkalom volt a figyelem felkeltésére és a márka árának emelésére. Természetesen furcsa ruhák keltek el. Azonban csak azért, hogy egy drága kiállítási gyűjtemény része legyen.

Emellett akkor is és most is meglehetősen szigorú szabályok voltak a „high fashion” világába való belépésre. Például létezik olyan, hogy „pret-a-porter”. Vagyis azonnal hordható ruhák – hétköznapiak. Az ilyen típusú kollekciók létrehozása miatt néhány divattervezőt megfosztottak a „high fashion” körben való tagságtól.Ez azt jelenti, hogy a műsorokat eredetileg szórakoztatásnak hozták létre, nem pedig gyakorlatiasnak.

Mi tortenik most

Első pillantásra semmi sem változott az elmúlt években. A tervezőknek továbbra is szükségük van tanúsítványokra, a ruhák még mindig vad és nyilvánvalóan nem mindennapi viseletre szolgálnak. A mélyebb elemzés azonban érdekes képet tár fel.

Természetesen egyes divatházak csak a profit kedvéért sokkolnak. A műsor hírnevet hoz nekik, és létrehozza a hírhedt „hype”-ot. A haute couture termékek felkeltik a sajtó és a televízió figyelmét. Így népszerűsítik a márkát, és így válik felismerhetővé. De az utóbbi időben egyre több tervező használja a műsorokat más célra. Fontos számukra, hogy az ötletet a nyilvánosság elé tárják.

Zene, stílus, az előadás rendezése és egyes elemei – mindez úgy működik, mintha egy filmben lenne, a „cselekmény” bemutatása érdekében. De a történet más lehet. Például arról, hogy újrahasznosított palackokból ruhákat készítve megmentjük a világot a műanyag hulladéktól. Az ebből az anyagból készült mindennapi tornacipők megjelenése alapján nem különböztethetők meg a hétköznapi cipőktől. De őrült idegen ruhák ragyognak a kifutón, mindenki figyelmét felhívva a problémára.

Ráadásul az utóbbi időben a divatvilág egyre távolodik a „nem praktikus, de szép” elvtől. Egyre kisebb az esélye annak, hogy egy kiállításon a kényelmes ruhák „magasságából” leessen. A couturiernek lehetősége van bemutatni kreatív ötleteit. Ezeket az ötleteket a mindennapi viselethez való kollekciók létrehozásakor valósítják meg. A megdöbbentő kijelző után pedig sokkal könnyebben fogadják el az emberek az új funkcióval ellátott, egyszerűbb modelleket.

Igaz ez a kreativitás?

Minden gyűjtemény elkészítése időt és pénzt igényel.És ez korántsem egy meggondolatlan folyamat a „hogyan tudok úgy kitűnni, hogy mindenki megdöbben” stílusában. Az egész akció meglehetősen munkaigényes feladat. Még bizonyos kiválasztási kritériumok is vannak minden divattervező számára.

Például a termékeinek több mint 70%-ban kézzel készítettnek kell lenniük. Ezek lehetnek olyan elemek, mint a hímzés, dekoráció, csipke, tollak, gombok, drágakövek vagy féldrágakövek. Az ilyen részletek nyomot hagynak a kollekció minden modelljén. Tehát azok, amik a bemutatókon ragyognak, semmi esetre sem lelketlen projektek. A divattervezők mindegyikükre nagyon kíváncsiak.

Amíg az haute couture kollekciókra van kereslet, a sokkoló divat folytatódik. Az ilyen termékek már nem csak arra szolgálnak, hogy felhívják a figyelmet a márkára. Ez önkifejezés, és lehetőség arra, hogy a közvéleményt a globális problémákba dörgöljük. Még ha ilyen szokatlan módon is.