Mi a „gyorsdivat”, miért és hogyan küzdjünk ellene

A gyors divat a ruhaválaszték gyakori frissítése a legújabb divattrendeknek megfelelően. Ez egyben az új termékek gyors előállításának és hozzáférhetőségének filozófiája is. Ez azt jelenti, hogy a ruházatot romlandó termékként kell kezelni. Azt mondják, nem heverhet sokáig a polcokon, és mielőbb a fogyasztóhoz kell jutnia. Ma ennek a trendnek a veszélyeiről fogok mesélni.

A gyors divat jellemzői

Az „ősz-tél” és a „tavasz-nyár” heti műsorok határozzák meg a fő trendeket. Csak a fenntartható divat rajongói hagyhatják figyelmen kívül őket. Ez a két kiállítás a hagyományos négy évszakot tükrözi, a természet körforgásainak megfelelően. A modern divat stylistjait és költségvetés-tudatos ínyenceit ezek irányítják.

A fast fashion márkák tervezői is ezekből a heti bemutatókból merítenek ihletet. A kifutón látottakat a tömegfogyasztókhoz igazítják, enyhén módosítják a ruhákat azzal a céllal, hogy:

• Előállításának felgyorsítása és költségcsökkentése.
• Csökkenti a perek kockázatát az eredeti készítőktől.
• A termékválaszték bővítése.

A készruházat gyártására és üzletekbe történő beszállítására vonatkozó kialakított rendszerrel kombinálva ez lehetővé tette a termékpaletta 4-6 hetente történő frissítését. Ugyanakkor körülbelül 15 nap telik el, mire a design megjelenik a tömegpiacon.

Összehasonlításképpen: a divatheteken bemutatott eredetik csak hat hónap után találnak vevőre.

Ez a különbség a gyors divat másik oldalát tükrözi: a sebességet. A gyártók valós időben reagálnak a változó fogyasztói ízlésekre. Lehetőséget adnak a nagy divat ínyenceinek, hogy megfizethető áron megtapasztalják.

Így nem csak népszerűségre tesznek szert, hanem hihetetlen eladási mennyiségeket is elérnek. Ugyanakkor az új kollekciók kínálatának legfeljebb 10%-a „él túl” az értékesítésig.

Összehasonlításképpen: a drágább márkák ruháinak körülbelül 80%-a csak az árengedmények bejelentése után kerül eladásra.

A fast fashion hátrányai

A tömegpiacra jellemző alacsony költséget többek között a ruhakészítés költségeinek csökkentésével érik el. Ez pedig magában foglalja a termelési kapacitás folyamatos növekedését, a termék alacsony minőségét és a fejlődő országok lakosságának munkaerő-felhasználását.

Ennek a megközelítésnek az eredménye a gyors divat természetes kritikája a környezetszennyezés miatt. A rövid távú trendek, a rossz minőségű ruházat és a szintetikus anyagokra való összpontosítás a gyártás során megnövekedett károsanyag-kibocsátáshoz vezet. És egyszerűen a szemetesbe kerülő ruhák számának növekedéséhez.

És nem is beszélve arról, hogy az olcsóság rendkívül ritkán párosul megfelelő munkakörülmények megteremtésével, ahol ez nélkülözhető. A fejlődő országokban, például Afrikában.

A fast fashion ellensúlya

A gyorsaság és a ruha hozzáférhetőség filozófiája, amelyet a fast fashion diktál, méltó visszautasításra talált.Sőt, mind a környezettudatos fogyasztóktól, mind a divatházaktól.

Az első esetben a stílusváltás mértékének csökkentésén és a ruházat környezetbarátságának növelésén alapuló elképzelésekről beszélhetünk. A fenntartható divat például a fogyasztói kultúra növelésére helyezi a hangsúlyt. Korlátozása alapján a textíliák forgalmi ütemének csökkenése, valamint az öltözékek és kiegészítők minőségének javulása. Külön kiemelhetjük a lassú divatot. Nagyra értékeli a kézzel készített dolgokat, azok megbízhatóságát és környezetbarát jellegét.

A figyelemre méltó tervezési trendekről szólva lehetetlen figyelmen kívül hagyni a kapszuladivatot és a luxus minimalizmust. Az első felülmúlja a gyors divatot kombinatorikával és praktikummal. Csak 10 ruhadarab legyen a szekrényedben. De mindegyik kombinálódik egymással, és száz különböző képet hoz létre.

A luxus minimalizmusban pedig a minőség és a tartósság az első. Az ideális szabás, a természetes szövetek, a nyugodt tónusok és a jól körülhatárolt részletek nem olcsóbbak vagy gyorsan előállíthatók. Ezért ezt is veszteséges másolni. Sőt, sokkal nehezebb diverzifikálni és rendszeresen frissíteni a jól körülhatárolt, lakonikus vonalvezetésű cikkeket, mint a feltűnő akcentusú ruhákat és kiegészítőket.